Valentinovo – čas, ko nas blagovne znamke zasujejo s srčki, čokolado in “neponovljivimi” popusti. Ampak bodimo iskreni: valentinov marketing je pogosto kot klovn na rojstnodnevni zabavi – glasen, pretiran in obupan v poskusu, da bi nas spravil v dobro voljo.
Ljubi me, kupi me – res?
Če je vaš izdelek res tako dober, zakaj potrebuje srčkasto znižanje, da ga enkrat na leto sploh kdo opazi? Trženjske strategije za valentinovo pogosto temeljijo na prisiljeni romantiki, ki jo večina ljudi prepozna že na daleč. Namesto da gradijo dolgoročno zaupanje, stavijo na hitro prodajo – ker, saj veste, ljubezen gre skozi denarnico.
Bolj natančno od Kupida
Valentinove kampanje imajo natančnejši ciljnik kot Kupid: pari, samski, ciniki… nihče ne uide. Praznični marketing zna izkoristiti vsako priložnost, da vam proda nekaj, za kar včeraj še niste vedeli, da potrebujete. Kar naenkrat je parfum “popolno darilo” in tisti plišasti medvedek postane nujen, ker… ljubezen, kajne?
“Prava ljubezen je redka, 20 % popusta pa ne”
Nič ne zakriči “romantika” bolj kot zadnji hip poslan promocijski e-mail z zadevo: “Ker te imamo radi – tukaj je koda za 20 % popusta” (in ker te bomo imeli spet radi šele za materinski dan ali črni petek). Kreativne marketinške kampanje? Prej reciklirane.
Maček po valentinovem
Kot tisti balon, ki vam ga je dal klovn, večina kampanj po 15. februarju klavrno usahne. Kaj ostane? Tisto neprijetno vprašanje: “Sem to res moral/-a kupiti?” Blagovne znamke se medtem vrnejo v svoj marketing spomladanskega čiščenja, ker – iskreno – valentinovo ni bilo nič drugega kot še ena postaja na neskončni poti prazničnega potrošništva.
Valentinov marketing? Balon, poln… zraka
Valentinov marketing je kot balon: na prvi pogled sijoč in zabaven, a pogosto poln le vročega zraka. Prava čarovnija v marketingu? Grajenje pristnih odnosov s strankami, ki trajajo dlje kot en dan.
V ljubezni in marketingu je pomembno le eno: zaupanje. In noben balon tega ne more zadržati za vedno.
